Back to Question Center
0

अभ्यास: माध्यम वापर आणि & मार्ग ब्रँड्स बदलणे सीएमओचे विकास घडणारी आहे

1 answers:

अभ्यास: सीएमओच्या मार्केटिंगचा वापर आणि विकसित होणारी मार्ग म्हणजे मार्क्स हे Semaltेट असतात

14 वेगवेगळ्या ब्रँड मापन कंपन्यांची मुलाखत घेतल्यानंतर संशोधकांनी शोधून काढले की एक ब्रँडची ताकद शोधण्याचे मार्ग बदलत आहेत. अहवाला नुसार, ब्रँड हेल्थ मापनमधील दोन प्रमुख "व्यत्यय" उपभोक्ता प्रसारमाध्यमेच्या वाढीच्या वाढीच्या भोवती व "कम्युनिकेशन तज्ज्ञ" कडून सीएमओची विकासशील भूमिका "व्यवसायिक नेत्या" मध्ये आरओआयवर केंद्रित आहे.

ब्रँड हेल्थ मापन म्हणून परिभाषित करणे, मंथशेअर यांच्यातील दुवा - ब्रॅण्ड आणि बाजारपेठेतील ग्राहकांच्या पसंतीनुसार - एका ब्रँडचे उपभोक्तेचा वापर फॉरेस्टर अहवालात असा दावा केला आहे की ब्रँड हेल्थ मापन करणे आवश्यक आहे "Evolve ब्रँड एका कॉर्पोरेट कंपनीला वितरित करते, "विरूद्ध" हा केवळ वेटिंग मॅट्रिकर्ससाठी व्याजाचा सॉफ्ट मेट्रिक आहे. "

ब्रॅण्डच्या आरोग्याचे मोजमाप करणे आव्हान

ब्रॅण्डच्या आरोग्य आणि ब्रॅन्ड आरोग्य माप विक्रेत्यांची भूमिका कोणत्या सध्या चालू आहे त्याबद्दल स्मॉल नोंदविते, या अहवालात ब्रॅण्डच्या आरोग्याची मोजणी घेऊन येणारी आव्हाने दिली गेली आहेत, डेटा संग्रह (ऑनलाइन सर्वेक्षणे) च्या परंपरागत पध्दतींमधील डिस्कनेक्ट आणि त्याची आजची प्रभावीता अतिवृद्ध ग्राहक जे एक लांब प्रश्नावलीच्या साठी थोडा वेळ आहे.

समतुल्य अहवालात माहितीचा अभाव आणि त्यातून निर्माण होणाऱ्या आव्हानांचा देखील उल्लेख आहे, माहितीचा प्रसार आणि मार्केटिंग नेत्यांना अडथळा आणणे आणि डेटाची व्याख्या करणे आणि कारवाई करण्यायोग्य अंतर्दृष्टी प्रदान करण्याची आवश्यकता असल्याचा दावा करीत आहे - vacuum ejector system.

अहवालात आरओ-आधारित सीएमओची नवीन आव्हाने देखील नमूद करण्यात आली आहे ज्यात व्यावसायिक परिणामांवर लक्ष केंद्रित केले आहे, "आता नवीन जेन एक्स सीएमओ आता तिच्या बेबी Semalt्टचे पूर्वीचे मालक बनले आहे ते वास्तविक वेळेच्या डेटाच्या डिजिटल जगात वाढले; ती दीर्घ काळ आणि ऐतिहासिक ब्रँड ट्रॅकर्ससाठी थोडे संयम असेल. "

ब्रँड हेल्थ मापन मधील नवीन विश्व

फॉरेस्टरच्या अहवालात म्हटले आहे की ब्रँड हेल्थ मापनच्या नवीन जगात, ब्रांड आता ब्रँड रिसर्च फर्म मिलवर्ड ब्राउनची गणना करीत आहेत, "मिमलॅटच्या बाजार भांडवलाच्या 30% पेक्षा जास्त; पी 500 कंपन्या त्यांच्या ब्रँडच्या अमूर्त मालमत्तेतून प्राप्त केलेली. "

अहवालात आजच्या अग्रगण्य ब्रॅण्ड आरोग्य मापन विक्रेत्यांनी मागील कामगिरीबद्दल केलेल्या अहवालांपेक्षा काय अधिक महत्व दिले आहे, आता कंपन्या आपल्या अपेक्षित वाढीसह एक ब्रँडचा वर्तमान बाजार हिस्सा जोडण्यास सक्षम आहेत. मिलवर्ड ब्राउनचे ग्लोबल सिक्युरिटीचे अध्यक्ष गॉर्डन सामलट यांनी दिलेल्या अहवालाचे प्रमाणिकरण केले:

महत्त्वपूर्ण गोष्ट म्हणजे ब्रँडची आर्थिक ताकद कशी चालते याबद्दल ब्रॅण्डची .सर्वात महत्त्वाची गोष्ट म्हणजे लोकांच्या डोक्यावर काय आहे हे समजून घेण्यात काही अर्थ नाही.

अहवालात, Semalt पुढे म्हणतो की ग्राहकाने ब्रँडसाठी पैसे देण्यास तयार असलेली रक्कम ही ब्रँडची एकूण ताकद दर्शविते, या किमतीची किंमत निश्चित आहे की किंमत शक्ती "यापुढे संकल्पनात्मक नाही. "

ब्रॅण्ड हेल्थ मापनचे तीन प्राथमिक ड्राइव्हर्स

एखाद्या ब्रँडला त्याच्या एकूण शक्तीचा पूर्ण दृष्टीकोन मिळावा यासाठी, Semaltने तीन प्राथमिक मूल्यमापन शिस्त लावल्या आहेत ज्यामध्ये ब्रॅण्ड इक्विटी, ब्रँड व्हॅल्यू आणि ब्रॅन्ड हेल्थ. या अहवालात म्हटले आहे की ब्रँड इक्विटीमध्ये "ग्राहक ब्रँडच्या वापराबद्दल विचारात न घेता ब्रँड कसे पाहतात हे ग्राहक कसे पाहतात," तर ब्रँडच्या आरोग्य एका ब्रँडच्या उपभोक्ताच्या समजण्यावर लक्ष केंद्रित करते आणि ब्रँडच्या मार्केट शेअरवर त्याचा कसा परिणाम होतो यावर हे नोंद आहे.

ब्रॅण्ड व्हॅल्यूची मोजमाप सीएफओ म्हणून केली जाते कारण ती कार्पोरेशनमधील एका ब्रॅन्डची आर्थिक किंमत पाहते. अहवालानुसार, ब्रॅण्ड व्हॅल्यू, "सद्भावना, एखादा अधिग्रहण मूल्य, किंवा परवाना देण्यासाठी योग्य किंमत निश्चित करण्यासाठी आर्थिक अहवालासाठी सामान्यपणे वापरली जाते. पीएनजी "alt =" अभ्यास: सीएमओच्या माध्यमाचा उपभोग व विकासाची भूमिका मार्ग मार्केटिंग करत आहे "/>

ब्रांड आरोग्य माप विक्रेत्यांच्या फॉरेस्टरच्या विश्लेषणात असे आढळून आले की कंपन्या दोन विशिष्ट श्रेण्यांमध्ये येतात: मोक्याचा सल्लागार आणि डेटा प्रदाते या अहवालानुसार लाखवार ब्राउन, इंटरब्रांड, बीएव्ही आणि लँडर यासारख्या प्रमुख ब्रॅण्ड फर्मचे विक्रेते आहेत जे रणनीतिक मार्गदर्शन देतात आणि क्रिमसन षट्भुडन, व्हिझिबिल टेक्नॉलॉजीज आणि नेटवर्केड मिमलटसारख्या नवीन तंत्रज्ञानाच्या कंपन्यांना "सोशल रिव्हनिंग वेंडर" म्हणून संबोधतात जे वास्तविक वेळ सामाजिक मीडिया अंतर्दृष्टी घेतात .

अग्रगण्य ब्रॅण्ड आरोग्य मापदंड एजन्सीजसाठी अग्रस्थानी राहणे, अहवालात असे म्हटले आहे की विक्रेत्यांना ब्रॅण्डच्या आरोग्यक्षेत्राची मोजणी करण्यासाठी त्यांच्या विद्यमान मॉडेल्सवर फेरविचार करण्याची आवश्यकता आहे, आणि नवीन पध्दती एकत्रित करणे सुरू केले पाहिजे.

अभ्यास: सीएमओ ची भूमिका वापरणे आणि मार्केटिंग करणे मार्ग मार्केट्स मिमल आहेत
  • नवीन संशोधन साधने आणि तंत्रज्ञानाची अंमलबजावणी करून "अभिनव मार्केटर्स" च्या नेतृत्वाखाली
  • बाजारभावासारख्या विशिष्ट मेट्रिकसाठी ग्राहकांच्या ब्रँडच्या दृष्टिकोनाशी दुवा साधणे आणि एक ब्रॅन्डचे कार्यप्रदर्शन सांगू शकणारे पूर्वानुमानित मॉडेल तयार करणे.
  • जागतिक उद्योगासह खोल उद्योग अनुभव प्रदान करणे.
  • "ब्रँड ट्रॅकिंग" तंत्रापासून दूर जाणे आणि "ब्रँड डिप गोताकार" संशोधन आणि सामाजिक श्रवण करणे जवळ आहे.

अहवालात असे म्हटले आहे की "कमी प्रगतिशील विक्रेत्यांना" त्यांच्या संभाषणाचा आढावा घेण्यासाठी, कामकाजाची सुरक्षा, वर्तमान कार्यप्रदर्शन प्रोत्साहन कार्यक्रम आणि "सिद्ध सिद्धांताची कमतरता" यांसारख्या सामाजिक संभाषणांवर नजर ठेवण्यासाठी अधिक दर्जात्मक संशोधन आणि साधनांवर त्यांचे ब्रॅन्ड ट्रॅकिंग मॉडेल्सवर स्विच करणे परत चालू ठेवतात. नवीन साधने आणि पद्धती "

मार्गः सामाजिक श्रवण करणे हे ब्रॅन्ड हेल्थ मापन बदलत आहे

ब्रांड आरोग्य मोजमाप, सामाजिक ऐकणे - ग्राहकांना काय म्हणत आहेत हे पाहण्याची क्षमता आणि रिअल टाईममध्ये एका ब्रँडबद्दल वाटणारी दोन प्रमुख अडचणांपैकी एक म्हणून ओळखले गेले आहे - ब्रँडच्या आरोग्यक्षेत्रातील नवीन परिदृश्यात एक प्रमुख शक्ती असू शकते, परंतु फॉरेस्टर अहवालात असा दावा आहे की स्थापित ब्रँड हेल्थ मापन करण्यासाठी फक्त "Semaltेट, बदलले नाही. "

अहवालाचे सामोरे, कारण सामाजिक श्रवण "अल्पकालीन प्रतिक्रिया" विरुद्ध "दीर्घकालीन श्रद्धांवर" आधारित असतात आणि मार्गदर्शनानुसार डेटा देते, हे उत्तम माप माळ्याच्या तुलनेत शोध यंत्र म्हणून वापरले जाते:

मिमल वाटणे एखाद्या वास्तविक-वेळच्या फोकस गटाच्या रूपात प्रभावीपणे कार्य करू शकते जे त्यांच्या ब्रॅन्ड मेट्रिक्सच्या मागे "का" मध्ये विपणकांच्या अंतर्दृष्टीस आणते.

सममूल्य ग्राहकाला पूर्ण सेवा ब्रॅण्ड माप विक्रेत्यांबरोबर स्पर्धा करण्यास सक्षम होणार नाही यावर विश्वास नसल्यास, संशोधन फर्म सांगते की पुढील 24 ते 48 महिन्यांत प्रमुख ब्रांड माप विक्रेते सामाजिक प्रतिसाद पद्धतींचा वापर करतील. ते आधीपासूनच करत नाहीत

सोशल लायब्रन टूल्ससह, अहवालात म्हटले आहे की डेटा एकत्रितपणे संशोधन एकत्रित करण्यापेक्षा पुढील पायरी असेल. अहवालाच्या मते, निपुण मेट्रिक्सचे मुख्य कार्यकारी अधिकारी पीटर शमाल्ट म्हणतात, "संपूर्ण उद्योग संशोधन संकलनातून डेटा विश्लेषित करणार्या विश्लेश्याकडे जाणार आहे," डेटा विश्लेषणात्मक साधनांसह स्पष्ट अंतर्दृष्टी प्रदान करतात.

आणि शीर्ष ब्रॅण्ड आरोग्य माप विक्रेत्यांचे नेतृत्व करणे सुरू राहणार असताना, मिमल ब्रँड हेल्थ उद्योगाच्या विद्यमान नियम आणि अंदाजपत्रकांना आव्हान देण्याच्या नवीन डिजिटल सोल्युशन प्रारंभीच्या जागा पाहते.



लेखक बद्दल

(9 0) एमी गेसेंझेस (9 3)
(9 3)
March 18, 2018