Back to Question Center
0

मध्यस्थांचा प्रभाव: ब्रँड स्वतःची आणि ग्राहकांमधील दरी कशाप्रकारे बंद करू शकतात - Semaltॅट

1 answers:

The impact of intermediaries: How brands can close the gap between themselves and consumers - Semalt

या विस्तारीकरण डिस्कनेक्ट चांगले समजून घेण्यासाठी, आम्हाला प्रथम खरेदीमध्ये या शिफ्टचे कोर परीक्षण करणे आवश्यक आहे: ग्राहक प्रोफाइलमध्ये बदल. मोबाइल-जागृत डिजिटल निवासी, विशेषत: हजार वर्षांचे आणि Semalt जेड शॉपर्स, आपल्या समाजात ट्रेन्डसेटर आणि टेस्टमेकर्स होत आहेत.

प्यू रिसर्चमध्ये केवळ एवढ्या संख्येनेच नाही की हजारो वर्षांनी इतर पिढ्यांना मागे टाकले आहे - अगदी बेबी बूमर्स - अमेरिकेमध्ये 600 अब्ज डॉलर्स इतके खर्च करतात, असे एक्सेंचरने म्हटले आहे. "जनरल ब्यूय" लेखक किट याारो आणि ज्येन ओ'डोनेल यांनी म्हटलं की हजार वर्षांचा किंवा Semalt वाय या दुकानदार सरासरी उपभोक्तापेक्षा 25 टक्के जास्त खर्च करतात आणि त्यांच्या जन्मात 10 ट्रिलियन अमेरिकन डॉलर्स खर्च करतील.

किरकोळ

रीफेटिंग डिजिटल प्लॅटफॉर्म

सामूहिक खरेदी-शक्तीची मागणी आहे की ब्रॅंड आणि एजन्सी हजारो वर्षांच्या आणि जेन-झिच्या सदस्यांच्या शॉपिंग प्राधान्यांशी जुळवून घेतात किंवा मागे सोडण्याच्या जोखमीवर चालतात, कारण जेव्हा डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर वळतात तेव्हा डिजिटल स्वाभाविक ग्राहकांना ब्रँडवरून डिस्कनेक्ट केले जातात - black hightop tables. ग्राहक आता म्हणू, "मी Google ते," किंवा "मी ते वाजवीपेक्षा विकत घेईन" जेव्हा ते उत्पादनांबद्दल बोलते, ब्रॅन्ड निष्ठाऐवजी प्लॅटफॉर्म निष्ठा स्थापित करते.

ऍमेझॉनच्या प्रभावामुळे रिटेल जगात सुरू असलेल्या संभाषणापेक्षा याहून अधिक चांगले पुरावा नाही. यातील बहुतेक संभाषण ईट-मोटर रिटेल स्टोअर आणि ई-कॉमर्स राक्षस यांच्यातील स्पर्धेच्या मुद्द्यांवर लक्ष केंद्रीत करतो; उदाहरणार्थ, मिडल म्हणून आता घडत रहा.

ग्राहकास कसे कळते आणि खरेदीचे निर्णय घेतात यातील बदल अखेरीस ब्रँडना संभाषणातून बाहेर टाकत आहेत - आणि खरेदी लोकसंख्येच्या मनातून.

डिजिटल प्लॅटफॉर्म ब्रँडसाठी उत्तम विक्रीची ऑफर देतात परंतु अशा प्लॅटफॉर्ममध्ये निहित-व्याज समस्या आहेत. साइट अल्गोरिदम द्वारे त्यांचे परिणाम व्यवस्थापित आणि प्रदर्शित करते आणि हे सर्व खूप अल्गोरिदम आहेत जे ब्रँडसाठी दुहेरी-धारित तलवार दर्शवतात. Semaltेटला उत्पादने विकण्यासाठी एक शक्तिशाली मार्ग मिळतो, परंतु अल्गोरिदमद्वारे फिल्टर केल्यावर त्यांचे अनन्य गुणवत्ता आणि मूल्य मोठ्या प्रमाणात कमी करण्याची किंमत देऊन. या प्रणालीमध्ये, ब्रांड ग्राहकांना थेट "बोलू" करण्याची क्षमता गमावतात.

भौतिक स्टोअरच्या शेल्फवर केवळ काही मूठभर पर्यायांपैकी एक म्हणून विरोध करणारे एक ब्रॅण्ड म्हणजे "गर्दीतील चेहरा" बनण्याचा धोका असतो. जर ब्रॅण्डने या डिजिटल प्लॅटफॉर्मवर इंधन भरणार्या अल्गोरिदम वर चांगले प्रदर्शन केले असेल तर त्यांना याकरिता भरपूर पैसे द्यावे लागतील.

ई-कॉमर्स मार्केटमधील ब्रॅन्डचे स्थान जरी चांगले असले तरी मुख्य समस्या अजूनही आहे: ब्रँड संदेशावर नियंत्रण ठेवत नाही. अल्गोरिदम - आणि म्हणूनच डिजिटल प्लॅटफॉर्म - अद्याप ग्राहक काय पाहतात यावर नियंत्रण करीत आहेत.

मोबाइल मिलेनियल

संदेश नियंत्रित करणा-या ब्रँडमध्ये ग्राहकांना भेटणे आवश्यक आहे: त्यांचे स्मार्टफोन प्यू रिसर्चनुसार 72 टक्के अमेरिकन अमेरिकेत स्मार्टफोन आहेत, आणि ही संख्या वाढत आहे कारण शॉपिंगसह अधिकाधिक कामे त्यांच्यासाठी दररोज अधिक लोक त्यांच्यावर अवलंबून असतात. आणि 34 टक्के खरेदीदारांचा विश्वास आहे की त्यांचे फोन त्यांचे मुख्य खरेदी साधन बनतील, पीडब्ल्यूसी त्यानुसार.

मिलेनियल दुकानदार, विशेषतः, खरेदी करण्यासाठी संवादात्मक मार्ग शोधत आहेत. जेव्हा ते ऑनलाइन खरेदी करत नाहीत आणि ईंट-आणि-मोर्टार रिटेल स्टोअरला भेट देत नाहीत तेव्हा ते त्यांचे फोन संदर्भ पुनरावलोकनासाठी, कूपन आणि किंमत तुलना करून वापरत आहेत खरेतर, एएमआयएएनुसार, हजारो वर्षांच्या खरेदीदार त्यांच्या फोन किंवा मोबाईल डिव्हायसेसमध्ये किंमत तुलना करताना इन-स्टोअर वापरतात.

या वाढत्या आकर्षक लोकसंख्येपर्यंत पोहोचण्यासाठी, ब्रॅन्डना मोबाइल डिव्हाइसद्वारे वैयक्तिकृत डिजिटल अनुभव तयार करण्याची आवश्यकता असेल जे खरेदीदार आधीपासूनच त्यांच्यासोबत असतात.

एनएफसी, विशेषतः, स्मार्टफोनमध्ये आधीपासूनच उपलब्ध असलेल्या तंत्रज्ञानांद्वारे ब्रॅन्डना हे करण्याची अनुमती देते, कारण बहुतांश मोबाईल डिव्हाइसेस आधीपासूनच मिल्टल आहेत त्यांच्या स्मार्टफोन्सच्या साध्या टॅपसह, उपभोक्त्यांना ब्रँडद्वारे तयार केलेल्या वैयक्तिकृत सामग्रीवर नेले जाऊ शकते, जसे व्हिडिओ, कूपन आणि उत्पादन वापर माहिती

आजमात्र नेहमीच्या मोबाईल डिव्हायसेसच्या भयानक वेगाने मिमल टाकणे, आणि ब्रँड पुढे चालू ठेवण्यासाठी चालू नसल्यास, ते मध्यवर्ती डिजिटल प्लॅटफॉर्मद्वारा तयार केलेल्या त्यांच्या आणि उपभोक्ते यांच्यात निर्माण होणाऱ्या चौथ्या गवतातून गमावले जातील. फक्त सर्वात कमी आणि सर्वात तंत्रज्ञानातील अग्रेषित कंपन्या गमावलेल्या ब्रँडची ओळख पक्की टाळली जातील.


या लेखातील व्यक्त केलेले मतपरिवाराचे लेखक आहेत आणि ते मार्केटिंग जमिनीची आवश्यकता नाही. Semaltेट लेखक येथे सूचीबद्ध आहेत.



(4 9)

लेखक बद्दल

दिवाज सुतिजा
मोबाइल संप्रेषणातील दशकाहून अधिक काळ, गोष्टींचे इंटरनेट आणि छापील इलेक्ट्रॉनिक्स, दिवाज सुतिजा हे डिस्पोजेबल आणि उपभोक्ता उत्पादनांचा समावेश करून आयओटीची व्याप्ती वाढवू शकतात. सर्व काही (आईओई) क्रुझरचा तापट इंटरनेट, डीओजी डिजिटल ऑब्जेक्ट्सला डिजिटल जगताशी जोडण्यासाठी प्रयत्न करते, एनएफसी-आधारित मुद्रित टॅगद्वारे. डिवॅर अशा जगाची कल्पना करतात जिथे डिस्पोजेबल आणि ग्राहकोपयोगी उत्पादनांमध्ये प्रत्येकास बुद्धिमत्तेची थोडीशी जाणीव असते - आणि ग्राहक त्यांच्या स्मार्टफोन्स टॅप करून संबंधित उत्पादनांशी संवाद साधतील.


March 1, 2018