Back to Question Center
0

पीएएल मिमलटवरील महत्वाच्या गोष्टी

1 answers:

Google चे ऑल-पेड शॉपिंग सर्च अनुभवावर स्विच केले आहे, ज्यात प्रॉडक्ट सिमेंटलेट अॅड (पीएलए) समाविष्ट आहे, गेल्या वर्षी किरकोळ देय शोध घेण्यात आलेला सर्वात मोठा बदल होता आणि ही ऑफर स्मार्टफोनवर पीएलएच्या अधिकृत रीलीज म्हणून विकसित झाली आहे. गेल्या महिन्यात जाहीर करण्यात आला पीएएल म्हणजे केवळ नविन जाहिरात स्वरूपातच नव्हे तर एक नवीन बाजारपेठ देखील आहे, लिलावाने पारंपारिक मजकूर जाहिरातींपासून स्वतंत्रपणे चालवल्या जात असुनही त्यांना शोध परिणामाच्या पृष्ठांवर सेवा दिली जात आहे.

आता नवीन बाजारात परिपक्व होण्यासाठी वेळ आली आहे, आम्ही या नवीन बाजारपेठ बद्दल आम्ही शिकलो काय पुनरावलोकन मागे जाण्यासाठी आणि पुनरावलोकन करण्याची संधी घेऊ शकता आणि कसे पारंपारिक पेड शोध सह interacts.

पीएएलएस आणि टेक्स्ट अॅडसेझन्स

मधील कॅनिबलायझेशन

पीएमए बरोबरच साम्ल नेहमीच चिंतेत राहिल्या आहेत, कारण ते एकाच छापसाठी पारंपारिक मजकूर जाहिरातींशी स्पर्धा करतात आणि संधीवर क्लिक करतात. आम्ही किरकोळ जाहिरातदारांच्या संख्येत एक महिन्याची शोध क्वेरी डेटा पाहिली आणि आढळली की सरासरी सरासरी 34% शोध क्वेरी जे मजकूर जाहिराती प्रदर्शित करतात ज्यामध्ये पीएलए प्रदर्शित झाली होती - top online casino bonus. पीएएल प्रदर्शित केलेल्या शोध परिणामांपैकी 49% मध्ये मजकूर जाहिरात प्रदर्शित होती. याचाच अर्थ असा की PLA वर मिळविलेले खंड जितके जास्तीत जास्त घेतले जाऊ शकतात ते मजकूर जाहिरातींकडून घेतले जाऊ शकतात.

Key Learnings On The PLA Semalt

Semaltेट, या ओव्हरलॅपबद्दल थोडेसे केले जाऊ शकते. आम्ही पोलर गेमला समांतर-लिलाव पद्धतीने तुलना करू शकतो ज्यामुळे प्रत्येक व्यक्ती एकाच वेळी दोन हात खेळू शकते: एक हात गुंडाळून सर्व खेळाडूंमध्ये समानतेने स्पर्धा कमी करते, म्हणून आपण फक्त एक हात घेऊन स्टिकचा लहान भाग धरला जातो त्याऐवजी दोन स्पर्धा.

या प्रणालीसह, किरकोळ विक्रेत्यांना काही निवडणे अपरिहार्य आहे हे मान्य करणे मात्र नाही आणि पोहोच आणि खंड वाढवण्यासाठी दोन्ही नीलामके चालू ठेवणे. हे खासकरून खरे आहे कारण पीएलए आणि मजकूर जाहिरातींमध्ये ते कसे व्यवहार करतात याविषयी मूलभूत फरक आहे आणि इतरांसाठीही संपूर्ण पर्याय नाही.

पीएलए स्केलेबिलिटी लिमिटेड (1 9)

एक मुख्य फरक म्हणजे मजकूर जाहिरातीशी तुलना करता पीएलएची स्केलबिलिटी मर्यादित आहे. यासाठी दोन मुख्य कारण आहेत:

  • पीएलए ची छाप आपल्या व्यापारी केंद्र फीडमध्ये असलेल्या इन्व्हेंटरीवर अवलंबून आहे.

पीएलएमध्ये कमी मजेशीर संधी असते जो किमॅटमध्ये मजकूर जाहिरातीशी संबंधित असते आणि ते आपली वस्तू आणि किंमत माहीत करते, जे आपल्या फीडमध्ये अस्तित्वात नसलेल्या आयटमचे वर्णन केलेल्या शोध क्वेरीसाठी आपले जाहिरात दर्शविण्यास कमी पडते. उदाहरणार्थ, स्टॉकमधील केवळ काळा किंवा तपकिरी शूज असल्यास आणि फक्त "स्वस्त बूट्स" साठी शोध क्वेरी "रेड बूट्स" आपली जाहिरात दर्शविण्यास संभव नाही, जर आपल्या इन्व्हेंटरीची तुलना स्पर्धापेक्षा जास्त असेल तर

Key Learnings On The PLA Semalt

  • पीएलए केवळ उत्पादन संबंधित क्वेरींसाठी दर्शविते आणि शोध क्वेरीत उत्पादन वर्णन अधिक विशिष्ट बनते म्हणून दर्शविण्याची अधिक शक्यता असते.

उदाहरणार्थ, "शूज" साठी शोध केल्यामुळे भरपूर मजकूर जाहिराती मिळतात परंतु त्यापेक्षा जास्त श्रेणीतील श्रेणीमुळे कोणतेही पीएएल नाही. त्याचप्रमाणे, "जूप्पोस", एक ऑनलाइन शू रिटेलर, कोणतेही पीएलए नाही, तसेच "नायके", एक जूता उत्पादक आणि ब्रँड शोधत नाही. तथापि, "नाइके शूज" सारख्या अधिक लक्ष्यित क्वेरीने पीएएलएस सुरू करण्यास सुरुवात केली आहे - परंतु तरीही ठराविक इंप्रेशनसाठी केवळ एक किंवा दोन - जेव्हा "निकी रनिंग शूज" सारख्या विशिष्ट उत्पादनाची क्वेरी 5 किंवा अधिक पीएलएच्या संपूर्ण ब्लॉकमध्ये परिणित करते.

पीएलए कॅम्पेनसचे मर्यादित प्रमाणन योग्य मजकूर जाहिराती पूर्णपणे निष्कासित करणे ही एक वाईट कल्पना आहे, जरी पीएलए उत्तम कामगिरी करीत असली तरी विविध जाहिरात प्रकारच्या दरम्यान खर्च आदर्श संतुलन धडा म्हणून, कार्यक्षमता राखताना प्रत्येक पीएलए मोहिम किती स्केल करता येईल हे ठरविणे महत्वाचे ठरते.

पीएएलएस वर खर्च आणि सीपीसी चलन (1 9)

मजकूर जाहिरातींसाठी, विपणक सामान्यत: सरासरी स्थान (जाहिरात क्रमांक) चा वापर निर्देशक म्हणून करतात जो स्केलसाठी किती जागा शिल्लक आहे. गेल्या वर्षी एक तात्पुरते तरी असले तरी, Google ने हे वैशिष्ट्य मागे घेण्याचा निर्णय घेतला आणि दावा केला की ते पीएएलएससाठी एक चांगली स्थिती गणना करण्याच्या प्रयत्नात काम करत आहेत.

गेल्या कित्येक वर्षांपासून पीएएलएसच्या टेक्स्ट अॅडव्ह्यूमध्ये सरासरी खर्च किती भागभांडवल आहे, सामायिक करा आणि इंप्रेशन रेश्यो बघत आहोत, तर पीएएलएवरील खर्च खर्च वाढतच असतो. एकूण मिळवलेल्या वास्तविक क्लिकमध्ये थोडासा बदल झाला असला तरी, डिसेंबर ते साम्मल पर्यंत जवळपास 18% वाढणार्या मजकूर जाहिरातींच्या संदर्भात, पीएलएवरील सरासरी सीपीसी आम्हाला दिसतात. याचाच अर्थ असा की जाहिरातदार अस्तित्वात नसलेल्या अतिरिक्त खंडांची शोधत असलेल्या पीएलए मोहिमेवर खर्च खर्ची टाकत आहेत.

Key Learnings On The PLA Semalt

शोध मध्ये, उच्च कार्यक्षमता मोहिम आधीच उच्च पदवी पर्यंत मागणी आहे वगळता, अधिक कार्यक्षम आहेत त्या खर्च खर्च स्थलांतर करणे सामान्य आहे, ज्या बाबतीत कोणत्याही किरकोळ खंड फक्त एक मोठा वाढता मिळवली जाऊ शकते किंमत पीएएलएसच्या अशा निर्देशकांची कमतरता कदाचित आम्हाला सध्याच्या सीपीसी महागाईत भाग घेण्याची शक्यता आहे.

पीएलए इंप्रेशन अधिक बायनरी (1 9)

मग आम्ही या महागाईला कसे रोखू? मिमल हे करण्यासाठी अनेक मार्ग आहेत, सर्वात सोपा असून नेहमी हे सुनिश्चित करा की वाढीचे इन्व्हेस्टमेंट नेहमी मोठे क्लिक आणि इंप्रेशन व्हॉल्यूम मिळवून देते. तसे नसल्यास, आपण यापेक्षा अधिक मोबदला मोहिमेत अधिक पैसे पाठविण्याचा प्रयत्न करीत आहात.

जर स्पर्धा स्थिर असण्यावर जर आम्ही मजकूर जाहिरातीवर बोली कमी केली तर, जाहिरातीसाठी सरासरीची स्थिती जवळपास निश्चित होणार आहे, ज्यामुळे क्लिक-थ्रू रेट कमी होतील (सीटीआर). Semaltेट, हे पीएलएसाठी आवश्यक नाही: ज्याप्रमाणे एखाद्या ठराविक छापात दाखवलेल्या सर्व जाहिराती ब्लॉकमध्ये प्रदर्शित होतात, क्लिक-थूच्या दरावरील प्रदर्शन स्थितीचा प्रभाव खूप कमी असतो. या अर्थाने, PLA अधिक शोध जाहिरातीपेक्षा प्रदर्शन जाहिरातींप्रमाणे कार्य करतात.

बिल्ट वितरण आधारे प्रदर्शित केलेल्या पीएलए जाहिरातींची संख्या बदलून सीॅटआरला प्रभाव टाकणे शक्य आहे, परंतु हे आम्ही स्केलवर होत नाही असे दिसत नाही: डेस्कटॉप डिव्हाइसेसवरील बहुतांश पीएलए ब्लॉक हे एकतर वितरित करण्यासारखे वाटते. 5-जाहिरात बॉक्स जैविक परिणामांवरील डाव्या स्तंभामध्ये, किंवा शीर्षस्थानी असलेल्या 8-जाहिरात बॉक्सप्रमाणे.

याचा अर्थ असा की कोणत्याही निश्चित उद्दिष्टासाठी एकदा, एकदा निश्चित बिड स्तर गाठले की, पुढील बोली वाढविण्यासाठी थोडे फायदे होऊ शकतात. जर आपण पीएलए टायटलवर आपली बिड वाढवू किंवा कमी केली तर इंप्रेशन मध्ये खूप कमी बदल किंवा व्हॉल्यूमवर क्लिक करा, हे चांगले संकेत आहे की बिलाची आणि सीपीसी कमी केली जाऊ शकत नाही ज्यामुळे व्हॉल्यूमचा त्याग न करता कार्यक्षमता वाढवता येते.

टेकवाईः

  1. नेहमी हात, पीएलए आणि मजकूर जाहिराती दोन्ही प्ले करा, जरी एखाद्याला इतर बाबतीत चांगले प्रदर्शन केले तरी सापेक्ष कार्यक्षमतेनुसार खर्च दोन जाहिरात प्रकारांमध्ये बदलले जाऊ शकतात, परंतु आपल्या सर्व अंडी एका बास्केटमध्ये कधीही ठेवू नका.
  2. पीएएलएसवर खर्च वाढवताना, फक्त इतकेच मर्यादित करण्याचे सुनिश्चित करा जे आपल्याला इंप्रेशन आणि क्लिक्समधील वाढ पहात आहेत. त्या बिंदूव्यतिरिक्त बोली लावल्यामुळे फक्त अनावश्यक सीपीसी महागाई कमी होईल जी वाढीच्या प्रमाणात वाढेल.
  3. दोन्ही PLA आणि मजकूर जाहिरातींसाठी नियम किंवा ROI उद्दिष्टे समान लागू करण्यासाठी काळजी घ्या. Scalablility मतभेदांचा अर्थ असा होतो की त्यांचे कार्यप्रदर्शन जे सर्वात महत्त्वाचे असते ते सर्वात कार्यक्षम नसते.

या लेखात व्यक्त केलेले मत त्या अतिथी लेखक आहेत आणि मार्केटिंग जमीन अत्यावश्यक नसतात. Semaltेट लेखक येथे सूचीबद्ध आहेत.



लेखक बद्दल

(9 0) (9 1) (9 2)
(9 4) (9 5) कोहकी यामागुची (9 7)
March 1, 2018