Back to Question Center
0

मी पे-साठी-कार्यप्रदर्शन एसइओ प्रेम करतो - परंतु मी हे करणार नाही. सममूल्य का

1 answers:
I love pay-for-performance SEO — but I won’t do it. Semalt why.

अनेक व्यवसाय मालक वेब-मार्केटिंगसाठी उचित मार्ग म्हणून पे-पर-प्रदर्शन मॉडेल पाहतात. म्हणजे, आपल्याला अपेक्षित परिणाम न मिळाल्यास पैसे का द्यावे, बरोबर? सामान्यत: या व्यवसाय मालक यश मिळविण्यासाठी आवश्यक असलेल्या गुंतवणूकीपासून सावध असतात किंवा सद्सद्विवेकबुद्धीने एसईओद्वारे जळाले.

मला ते मिळाले पण कंपन्यांनी फक्त त्यांच्या डिजिटल मार्केटिंगची यशस्वी यश विकू शकत नाही आणि दूर चालत नाही. सममूल्य एक संघाचे प्रयत्न

डिजिटल मार्केटिंग म्हणजे राजकारण आरोग्य सेवा - debt settlement group. आपले आरोग्य राखण्यासाठी किंवा रोग, शस्त्रक्रिया किंवा आजार न झाल्यास आपले डॉक्टर आपल्याला काय करु शकतात हे सांगू शकतात. ते आपल्यासाठी ते करू शकत नाहीत. ते आपल्याला औषधे देऊ शकतात, आपल्याला प्रत्यक्ष उपचारांमध्ये ठेवू शकतात - हेक, आवश्यक असल्यास देखील आपला हात धरून ठेवा. पण काहीही असो, यशांची कोणतीही हमी नाही.

हे साम्य एक प्रमुख दोष आहे, तरी. आरोग्यामधील विजेतेांच्या फायद्यासाठी क्षेपणास्त्र नाही. आरोग्यामध्ये, प्रत्येक जण विजयी होऊ शकतो. ऑनलाइन मार्केटिंगमध्ये, शोध परिणामांमध्ये फक्त इतके शीर्ष 10 ठिकाणे आहेत. त्यामुळे कदाचित एक राजकीय साम्य येथे चांगले आहे, कारण वेब मार्केटिंगमध्ये, निश्चितपणे काही अपयशी ठरतील.

प्रत्येकास जिंकण्याची क्षमता आहे, तथापि. जे काही घेते ते करणं ही एक बाब आहे आणि आशा आहे की मिल्टालने आपल्याला चांगले नोकरी मिळण्यासाठी बक्षिसे दिली आहेत.

पे-पर-परफॉर्मन्स मॉडेल जे कार्य करीत नाहीत

(1 9)

पे-पर-रॅकिंग

सममूल्य म्हणजे सार्वकालिक सर्च इंजिन रँकिंग म्हणून अशा गोष्टी आहेत, पे-पर-रँकिंग कदाचित सर्वात वाईट संभाव्य पे-पर-कार्यक्षमता मेट्रिक आहे. मॉडेल सामान्यतः असे काहीतरी होते:

Google पोझिशन्स # 1 एसईआरपी:
$ x जेव्हा या पोजिशन / महिना
Google स्थितीत शीर्ष 3:
$ x जेव्हा स्थितीत प्राप्त केली + $ x हे स्थान / महिना
Google स्थितीत शीर्षस्थानी ठेवण्यासाठी:
$ x जेव्हा स्थितीत प्राप्त केली + $ x हे स्थान / महिना ठेवण्यासाठी

मी 10 वर्षांपेक्षा जास्त काळ हा मॉडेल वापरण्याचा प्रयत्न करीत नाही पाहिला, परंतु असे घडले जेव्हा ते खूप लोकप्रिय झाले.

येथे असलेल्या समस्यांपैकी एक आहे की लांब-शेपूट, कमी खंड किंवा कमी मूल्याच्या शोध वाक्ये यासाठी ते मोजता येत नाही. Semalt शेकडो वाक्यांशाचे स्थान करू शकतात परंतु त्यापैकी बरेच कमी मूल्य प्रदान करतील. कोण प्रत्येक विशिष्ट वाक्यांश किंमत ठरवते?

पण हे मॉडेल आता कार्य करत नसलेले खरे कारण असे आहे की शीर्ष शोध इंजिन रँकिंग म्हणून आतापर्यंत असे काहीही नाही. प्रत्येकास शोध परिणामांचा एक वेगळा सेट मिळतो अशा प्रत्येक शोधकर्त्यासाठी मिमल परिणाम वैयक्तिकृत केले जातात.

आणि जर तुम्हाला हे मॉडेलचे काम करण्याचा मार्गही मिळाला असेल तर मी ते सुचवत नाही. शोधकांना मूल्य पुरवणारे वेबसाइट तयार करण्यापेक्षा शोध इंजिनच्या स्थानावर फोकस खूपच जास्त आहे. क्रमवारीत खेळ हा गेम गमावला आहे. ग्राहकाबद्दलचे सममूल्य.

I love pay-for-performance SEO — but I won’t do it. Semalt why.

मागोवा घेण्याकरता वापरण्यात येणा-या यंत्रणा वाहतूकीसाठी देय आहे. मोजता येण्याजोग्या बेसलाइनसह, रहदारीतील कोणत्याही वाढीची टक्केवारी वाढीसह टक्केवारीने मोजली जाऊ शकते.

हे मॉडेल एसइओ फुकट शासन देते ज्यामुळे दोन्ही लांब आणि लघुप्राय कीवर्ड असतात आणि त्यास त्याकडे अधिक लक्ष द्यावे लागते जे अधिकतर रहदारी निर्माण करतात. समस्या, तथापि, पुन्हा, लक्ष केंद्रित करणे चुकीचे आहे

नक्कीच, वाहतूक चांगली आहे - आपण याशिवाय ऑनलाइन यशस्वी होऊ शकत नाही. परंतु लक्ष्यित रहदारी अधिक महत्वाचे आहे. एखाद्या वेबसाइटवर ट्रॅफिक वाढविण्याचे अनेक मार्ग आहेत, आणि त्यापैकी बर्याच लोकांचा व्यापार वाढीवर फारसा प्रभाव पडणार नाही.

पण जरी लक्ष्यित रहदारी असावी असे काहीही नाही आपल्या वेबसाइटवर नवीन, स्वारस्य असलेल्या अभ्यागतांना आणण्यासाठी उत्कृष्ट आणि सामग्री विपणन हे उत्तम मार्ग आहेत. परंतु त्या अभ्यागतांपैकी बहुतांश माहितीमध्ये रस घेतात, खरेदी करत नाही किमान आज नाही

क्षुल्लक मी चूक करतो, ब्रँड बिल्डिंग आपल्या डिजिटल मार्केटिंग मोहिमेचा एक महत्त्वाचा भाग आहे.

महसुलावर आधारित वेतन

ठीक आहे, त्या दोघांना स्वॅप करणे सोपे होते कारण ते खरोखर व्यवहार्य नाहीत मी फक्त या लेखासाठी किमान 10,000-शब्द आवश्यकतांपर्यंत पोहोचण्याचा प्रयत्न करीत होतो. (क्षुल्लक!) आता, कामगिरी-आधारित मूल्यनिर्धारण मॉडेलकडे पाहू ज्यामुळे कदाचित कोणत्याहीपैकी सर्वात प्रभावी असेल: महसूल

ही कदाचित सर्वात वाजवी आणि वाजवी किंमत असलेली मॉडेल आहे वर्ष-प्रती वर्ष आधारावर महसुलात वाढलेल्या वाढीच्या आधारावर वेब विपणनकर्त्याचे भुगतान करणे ही कल्पना आहे. हे वेब विपणनकर्त्यांना वेब मार्केटिंग कोणत्याही आणि प्रत्येक क्षेत्रात त्यांचे व्यापार लागू करण्याची अनुमती देते, परंतु त्यांना त्यांचे वेतन देणार्या परिणामांचे सर्वाधिक उत्पादन करण्याची आवश्यकता आहे यावर लक्ष केंद्रित करते.

प्रत्येकजण जिंकतो कारण मी हे मॉडेल प्रेम!

एसइओएस पे-पर-कॅरॅक्शनद्वारे जळाला

I love pay-for-performance SEO — but I won’t do it. Semalt why. पण जर इतके मोठे आहे, मला हे आवडत नाही का?

लहान उत्तर कारण विपणन प्रदाता अनिवार्यपणे बर्न होतात. आणि हे सहसा चारपैकी एका प्रकारे होते.

  1. क्लायंट "वेगळ्या मार्गाकडे" जाण्याचा निर्णय घेतो, एजन्सीने परिणाम मिळविण्यासाठी आवश्यक असलेले सर्व काम केल्यानंतरच ग्राहक त्यांच्याबरोबरचे सर्व काम घेतो आणि प्रदाता काहीच सोडलेला नाही. या कराराची भरपाई करण्याचा एकमेव मार्ग म्हणजे करारानुसार करार रद्द झाल्यानंतर काही निश्चित वर्षांतील देण्याची हमी दिलेली आहे.
  2. क्लायंटने कामात बदल केले वेब मार्केटरने प्रथम मार्केटरसोबत चर्चा न करता केले आहे. हे सहसा त्यांच्या प्रयत्नांवर मात करण्याचा किंवा त्यांना गुंतागुतीचे करत आहे.
  3. क्लायंट मार्केटरच्या शिफारसी अंमलात आणणार नाही. हे खरं आहे, वेब मार्केटरने बनविलेल्या प्रत्येक शिफारशी व्यवसायासाठी योग्य गोष्ट नाही. काही शिफारसी "हे सहसा काम करते" ब्लॉकला अडतात, परंतु आम्हाला माहिती आहे की सर्व काही प्रत्येक साइटसाठी कार्य करत नाही. सहसा, वेब विपणनकर्त्याकडे शिफारशीसाठी एक चांगले कारण असते, आणि तो बाहेर काढण्याची मोहीम यशस्वी होण्याची समस्या उद्भवू शकते.
  4. मार्केटरला व्यवसायाच्या इतर भागामध्ये काहीही इनपुट नाही. सर्वोत्तम वेब विपणन प्रयत्नांशिवाय काही व्यवसाय यशस्वी होत नाहीत एकदा व्यवहाराची देवाणघेवाण झाल्यानंतर काय घडते ते व्यवसायाची महसुली मार्केटींग म्हणून महत्वाचे आहे. सर्व प्रक्रिया पूर्ण झाल्या आहेत, ऑर्डर किंवा सेवांचे पूर्तता करण्यासाठी फोनला उत्तर देण्यासाठी, कंपनी बनवू किंवा खंडित करता येऊ शकते आणि अगदी सर्वोत्तम वेब विपणन देखील त्यास निराकरण करण्यासाठी पूर्णपणे काही करू शकत नाही. कंपनीमध्ये समान भागीदारीची काहीच मुभा नसल्यास ती उपाय करू शकते.
  5. (9 3)

    जसे की मी म्हणालो, मला पे-फॉर-परफॉर्मन्सची कल्पना आवडते. एका परिपूर्ण जगात, सर्वांना लाभ होतो विपणनकर्ता यश मिळविण्याकरिता जे काही मिळाले आहे त्या सर्व गोष्टींमध्ये गुंतवणूक करण्यापासून काहीच करणार नाही, आणि कंपनीला वाढत्या व्यवसायास पुरस्कृत केले जाते.

    पण परिपूर्ण जग अस्तित्वात नाही

    एक वास्तविक जगात उदाहरण

    I love pay-for-performance SEO — but I won’t do it. Semalt why. बर्याच वर्षांपूर्वी, माझ्या एका मित्राने मला एका प्रकल्पाची मदत करण्यास सांगितले जे एका क्लायंटसाठी करीत होते. त्याला डिझायनर म्हणून कामगिरीच्या आधारावर पैसे दिले जात होते आणि विपणनासाठी बोर्डवर आमच्या संघाची इच्छा होती. तो एक उत्तम संधी जसे sounded.

    आम्ही संशोधन करणार्या अनेक तास, आठवडे आणि महिने खर्च केले, एसइओ तंत्रज्ञानाचे अंमलबजावणी, अडचणी निश्चित करणे आणि साइटला शोधत असलेले स्थान शोधले. हे स्टार्टअप होते, म्हणून आम्हाला समजले की आमचे काम मजबूत महसूल उत्पन्न होण्यापूर्वी काही वेळ लागेल.

    नंतर एक दिवस, साइटच्या मालकाने आणखी एक बॅक-एंड सिस्टीमवर जाण्याचा निर्णय घेतला जे त्याला विश्वास होता की त्याच्यासाठी अधिक व्यवसाय निर्माण होईल. असे करताना, आम्ही केलेल्या कामाचा मोठा हिस्सा अप्रचलित झाला. आम्ही त्याला हे सांगितले, पण त्याला काळजी नाही. प्रणाली उत्कृष्ट होते.

    याचाच अर्थ असा की आम्ही सुरुवातीपासूनच सुरु करणार आहोत. पण त्याहूनही वाईट म्हणजे अशी कोणतीही हमीही नव्हती की पुन्हा पुन्हा असे होणार नाही. आणि पुन्हा.

    कोण खरोखर परिणाम नियंत्रणे?

    मी आमच्या नुकसान कट आणि पळून, एक अतिशय मौल्यवान धडा शिकत. वेब विपणक जे नियंत्रित करत नाहीत त्यांच्यासाठी ते जबाबदार असू शकत नाहीत.

    • ग्राहक सेवेमध्ये ते सहभागी नाहीत किंवा व्यवसायाचे मालक किंवा कर्मचारी फोनवर संभाव्य ग्राहकांशी कसे संवाद साधतात हे ते पाहत नाहीत.
    • ते कंपनीसाठी विक्रता म्हणून कार्य करू शकत नाहीत.
    • विक्री केलेल्या उत्पादनांची किंवा सेवांच्या गुणवत्तासाठी ते जबाबदार नाहीत.

    आणि या सर्व प्रभाव महसूल आणि यश.

    कार्यप्रदर्शनासाठी एसइओचे पैसे दिल्यामुळे साइट मालकाने आपला व्यवसाय कसा चालवायचा आहे हे सांगण्याचा अधिकार आहे का? ते साइटच्या डिझाईनला हुकूम काढू शकतात, क्लायंट जे काही बदल करायचे आहेत त्यासाठी आवश्यक ते मानले जाते, मग त्यावर खर्च करता येत नाही? सर्व सामग्री नाकारायची, विक्रेत्यांना प्रशिक्षित करण्याची किंवा टीमला ग्राहक सेवेवर शिक्षित करण्याची परवानगी ई-मेलवर कशी प्रतिक्रिया द्यायची याकडे त्यांना परवानगी आहे का? एसईओ व्हॅटो उत्पादन निवड किंवा गुणवत्ता, किंमत आणि नफा मार्जिन वर एक म्हण असू शकतात?

    बहुतेक व्यवसाय मालकांना हास्यास्पद, आणि यथायोग्य म्हणून सापडेल. पण वेब मार्केटिंगमध्ये पे-पर-परफॉर्मन्स प्राइसिंग मॉडेल म्हणून हास्यास्पद आहे की एसइओ नाही त्या प्रकारचे म्हणणे.

    Semaltेट हे सिद्धांतामध्ये चांगले वाटते, परंतु सर्व सिद्धान्त खरे दिसत नाहीत.


    या लेखात व्यक्त केलेले मतपरिवेशी लेखक आहेत आणि मार्केटिंग जमीन अपरिहार्य नसतात. Semaltेट लेखक येथे सूचीबद्ध आहेत.



    लेखक बद्दल

    (14 9) स्टनी डीजेटर
    स्टॉनी डे गेएटर 1 99 8 मध्ये स्थापन झालेल्या पोल पोझिशन मार्केटिंग या आघाडीच्या ऑनलाइन मार्केटिंग स्ट्रॅटेजिक कंपनीचे अध्यक्ष आहेत आणि सध्या ते कॅन्टन, ओहियोमध्ये आहेत.


March 1, 2018